„Google“ antimonopolinis bandymas, po dviejų savaičių: kas nutiko iki šiol
JAV Teisingumo departamentas (DoJ) ketina užbaigti savo bylą „Google“ antimonopoliniame teisme po dviejų įvykių pilnų savaičių teismo salėje.
Technologijų milžinas kaltinamas monopoliniu elgesiu strategiškai įsigydamas tam tikras įmones ir kontroliuodamas plačiausiai naudojamus adtech pramonės įrankius ir mainus. Ieškinį 2023 m. pateikė DoJ ir aštuonių valstybių koalicija, siekianti „atkurti konkurenciją“ internete.
Bandymas prasidėjo rugsėjo 9 d., o DoJ išdėstė savo atvejį, kad „Google“ bandė monopolizuoti skelbimų tinklo, serverio ir mainų kontrolę, pradedant nuo reklamos bendrovės „DoubleClick“ įsigijimo 2008 m.
Vyriausybės teisininkai teigė, kad dėl šio žingsnio „Google“ skelbimų serveris tapo numatytuoju pasirinkimu ir leidėjams liko nedaug alternatyvų. Integruodama savo skelbimų mainus ir serverį, „Google“ turi nesąžiningą pranašumą skelbimų aukcionuose ir manipuliuoja aukciono taisyklėmis bei didina išlaidas, teigė DoJ. Reklamuotojai, užėmę poziciją, įskaitant „Gannett“, „NewsCorp“, „Index Exchange“, „The Trade Desk“, „Scope3“ ir kitus, parėmė šiuos kaltinimus, teigdami, kad jie jautėsi įstrigę „Google“ taktikos ir tuo pat metu jautėsi priversti naudoti bendrovės produktus išlikti konkurencingi.
Pažymėtina, kad DoJ gavo daugybę, atrodytų, smerktinų vidinių „Google“ el. laiškų ir pristatymų, rodančių, kad įmonė puikiai žinojo pranašumą, kurį ji gaus „DoubleClick“ griebimo būdu, ir kaip tai paveiks konkurentus.
Pavyzdžiui, 2009 m. buvęs „Google“ pasaulinės vaizdo reklamos prezidentas Davidas Rosenblattas el. laiške teigė, kad „Google“ skelbimų rinkos kontrolė prilygtų „Goldman Sachs“ ir Niujorko vertybinių popierių biržai. „Jei vykdysime… galėsime sutraiškyti kitus tinklus, ir tai yra mūsų tikslas“, – rašė jis.
Tuo tarpu esami ir buvę „Google“ vadovai ir vadybininkai buvo sugauti prieštaraujantys sau, kai jiems pateikiami tokie el. laiškai, juos atmetinėja arba bando pasikalbėti.
Savo ruožtu „Google“ tvirtino, kad vyriausybė koncentruojasi tik į siaurą reklamos rinkos dalį (ty reklamjuostes tinklalapių viršuje ir šonuose). Pradžioje buvo sakoma, kad skelbimų technologijų pramonė yra „intensyviai konkurencinga ir nuolat atsiranda naujų dalyvių“. Bendrovė tvirtino, kad „nėra monopolinės galios“, o jos dalis „dvipusėje rinkoje“ sumažėjo net didėjant bendrovės pajamoms.
Be to, „Google“ teigia, kad pardavėjai ir pirkėjai gali laisvai pasirinkti kelis skelbimų technologijų įrankius (ir daryti); kad jos gaminiai būtų suderinami su konkurentų produktais; ir kad ji siekė sukurti vertę reklamuotojams, leidėjams ir vartotojams. 2024 m. „Tai yra komercinė realybė“, – sakė bendrovė.
Teigiama, kad „Google“, kuri netrukus turės pradėti savo gynybą, vien 2023 m. uždirbo 200 milijardų dolerių iš skelbimų talpinimo ir pardavimo.
Bylą galiausiai išspręs teisėjas (tai žinoma kaip „bandomasis teismas“.) „Google“ išvengė prisiekusiųjų teismo, sumokėjusi DoJ maždaug 2,3 mln. USD. 2 289 751 USD čekis padengia dalį ieškovų reikalaujamos žalos atlyginimo ir užtikrina, kad galutinį sprendimą byloje priims teisėjas. „Google“ teisininkų komanda tai apibūdino kaip strateginį sprendimą, padėsiantį užtikrinti greitesnį sprendimą.
Tai antras antimonopolinis tyrimas, su kuriuo „Google“ susidūrė per pastaruosius dvejus metus. Anksčiau šiais metais bendrovė prarado bylą, susijusią su paieškos verslu; Teisėjas Amitas Mehta nusprendė, kad bendrovė ėmėsi antikonkurencinio elgesio, kad išlaikytų savo dominavimą, ir pavadino „Google“ „monopoliste“. Prie šio nutarimo pridėtos nuobaudos kol kas nepaskelbtos.
